Sembrano nati ieri, ma in realtà la generazione Z è ormai adulta e si appresta a sposarsi. Ma lo fanno in modo diverso, a partire dal trucco!
Sembra strano a dirlo ma coloro che sono nati tra il 1996 e il 2010 stanno muovendo i loro passi verso l’altare. Ma molte cose sono cambiate rispetto alle generazioni precedenti, tra queste anche il concetto di make up al proprio matrimonio. Il giorno del matrimonio è, senza dubbio, uno dei più importanti nella vita di una persona, questo sicuramente non è cambiato.
Tutti gli occhi sono puntati sulla sposa, e ogni dettaglio, dal vestito ai fiori, deve essere perfetto. Se torniamo indietro nel tempo, il trucco da sposa aveva regole ben precise. Il look tradizionale prevedeva sempre un incarnato perfetto, labbra rosse e occhi accentuati da eyeliner e ciglia voluminose. Il tutto doveva resistere alle emozioni del giorno – le lacrime di felicità, i baci, le ore di festeggiamenti – senza mai sbavare. La sposa doveva essere radiosa, certo, ma sempre conforme a un’idea ben precisa di “bellezza da matrimonio”.
Le spose della Gen Z: sì alla semplicità no alla tradizione
Oggi, però, le cose sono cambiate. L’evoluzione del make up da sposa va di pari passo con i cambiamenti sociali e culturali, e le nuove generazioni, in particolare la Generazione Z, hanno rivoluzionato il concetto stesso di bellezza nuziale. Le spose moderne non sono più disposte a seguire ciecamente i dettami della tradizione; anzi, ciò che vogliono davvero è sentirsi uniche, autentiche e libere di esprimere la propria personalità anche nel giorno del “sì”.
La bellezza, per le spose di oggi, non è una maschera perfetta e intoccabile. È qualcosa di più sottile, più intimo e, soprattutto, più personale. Ecco perché stiamo assistendo a una crescente tendenza verso make up naturali e freschi, che esaltano le caratteristiche della persona senza appesantirle. Addio a fondotinta pesanti e contouring esasperati: ora il focus è sulla pelle luminosa, sulla naturalezza delle labbra con toni nude, su sopracciglia curate ma non troppo definite e su acconciature eleganti ma morbide. Le spose della Generazione Z preferiscono un look che sembri quasi come se non fosse trucco, ma solo una versione amplificata e più luminosa della loro bellezza naturale.
Il cambiamento nel mercato del bridal beauty
Ovviamente, quando ci troviamo davanti a cambiamenti culturali e sociali che attraverso una generazione, il mercato è lì in agguato. Anche in questo caso, sei visto un cambiamento del mercato del trucco da sposa. Questo desiderio di unicità e autenticità delle nuove spose ha spinto l’industria del beauty a innovarsi e a creare prodotti ad hoc per il mercato bridal, rispondendo a queste nuove esigenze.
I marchi di make up stanno sempre più lanciando collezioni dedicate esclusivamente alle spose, pensate per chi vuole un look che duri tutto il giorno senza però sembrare pesante o troppo elaborato. Tra questi brand, uno degli esempi più brillanti è Too Faced con il suo “Wedding Day Set”, una box pensata per le spose delle nuove generazioni.
Il set di Too Faced include un fiocco per capelli – perché i dettagli fanno sempre la differenza – un setting spray per mantenere il trucco fresco fino all’ultimo ballo, e un maschera waterproof per le lacrime di gioia. Questo kit è un perfetto esempio di come i marchi stiano interpretando le nuove tendenze bridal: funzionalità e semplicità, il tutto confezionato in modo da far sentire ogni sposa speciale.
Il make up da sposa ha smesso di essere un cliché per diventare una forma di espressione artistica e personale, perfettamente in linea con le nuove esigenze delle spose di oggi.